Применение детектора «горячих» и «холодных» зон позволяет:
- оценить эффективность прямой рекламы — роликов на дисплеях, буклетов, рекламных плакатов, растяжек и т.д. путем замера времени пребывания посетителей у этих объектов и расчета показателя возврата инвестиций в рекламу (ROI);
- определить результативность акций по стимулированию сбыта: 1) сделать сравнительный анализ акций для определенного товара, прошедших за определенный период времени; 2) выявить наиболее перспективные для проведения event- и промо-акций зоны магазина;
- на базе данных о наиболее многолюдных зонах торговой точки оптимизировать пространство магазина, ликвидировав как «бутылочные горлышки», так и «малолюдные зоны;
- определить эффективность товарной выкладки, чтобы разработать оптимальное ценовое предложение для производителей товаров;
- провести сравнительный анализ эффективности расположения одного и того же товара в разных зонах магазина;
- использовать удачный опыт организации пространства магазина, товарной выкладки и акций по стимулированию сбыта в других торговых точках розничной сети;
- правильно распределить нагрузку и дислокацию торгового персонала;
- оценить общую эффективность работы магазина и загруженность торговых площадей.
Основные функции детектора
- подсчет активности посетителей в наблюдаемой зоне;
- запись событий об активности посетителей в базу данных;
- использование данных при построении отчетов по активности посетителей в наблюдаемых зонах магазина
Информация об активности посетителей в форме отчетов
Данные об активности посетителей за любой период времени можно получить в виде web-отчета. Он может сохраняться в виде файла или автоматически отправляться на электронную почту по расписанию.
Вы можете воспользоваться отчетами двух видов:
Отчет «Карта «горячих/холодных» зон магазина» — это цветное графическое представление результатов работы детектора, наглядно и интуитивно понятно отображающее данные. С ее помощью можно быстро и качественно сравнить активность посетителей в разных области видеонаблюдения.
В отчет попадают данные от детектора за выбранный пользователем период наблюдения. «Теплые» цвета соответствуют большой длительности пребывания людей в данной точке, «холодные» — малым остановкам в определенной зоне точке. Таким образом, по карте можно сразу определить, какие зоны магазина наиболее привлекательны для покупателей.
Отчет «Статистика активности посетителей в зонах магазина» — это представление результатов работы детектора в виде графиков и таблиц для последующего анализа и сравнения поведения посетителей в интересующих зонах. Такая форма отчета позволяет количественно оценить изменение активности посетителей по зонам и с течением времени.
В отчет попадают данные от детектора за выбранный пользователем период наблюдения. Пользователь получает оперативные сведения об изменении активности в зонах со временем и среднюю характеристику за весь период наблюдения. Для более глубокого анализа дополнительно ему предоставляется возможность сравнения на одном графике данных по разным зонам.
